Recentemente, o Google divulgou alterações de grande impacto nas métricas do Core Web Vitals, o que está influenciando a maneira pela qual as avaliações das experiências das páginas são realizadas. A substituição da métrica FID (First Input Delay) pela métrica INP (Interaction to Next Paint) tem despertado o interesse e a apreensão de profissionais de marketing digital e desenvolvedores.
Familiarize-se com as modificações efetuadas e compreenda tanto a natureza da métrica INP quanto a da FID, e como essas medidas podem ter consequências no desempenho do seu website.
O que é o Core Web Vitals?
Basicamente, o Google introduziu transformações significativas nas métricas do Core Web Vitals, um empreendimento com o intuito de estabelecer um arcabouço para avaliar e mensurar a qualidade da experiência do usuário relacionada ao desempenho, estabilidade e capacidade de resposta das páginas da web.
Esse enfoque se baseia em um conjunto de métricas específicas que se consideram essenciais para assegurar uma experiência de navegação de alta qualidade. Uma dessas métricas previamente analisadas era a FID (First Input Delay), a qual foi comunicado pelo Google durante o evento Google I/O, ocorrido em maio deste ano, que seria substituída pela INP (Interaction to Next Paint) a partir de março de 2024.
O que é FID (First Input Delay)?
A FID, também conhecida como “primeiro atraso de entrada”, consiste em uma métrica do Core Web Vitals que quantifica a capacidade de resposta de uma página da web. Essa avaliação se dá por meio da mensuração do intervalo entre a primeira interação do usuário, como um clique em um botão, e a resposta do navegador em relação a essa ação.
Com informações sobre a agilidade do site em reagir prontamente aos comandos do usuário, a métrica FID influi diretamente na experiência do usuário.
O que é INP (Interaction to Next Paint)?
Por sua vez, a métrica INP, cuja denominação traduzida é “interação com a próxima pintura”, avalia o intervalo entre a interação do usuário e a subsequente renderização visual de relevo na página. Em síntese, essa métrica examina como as interações do usuário podem impactar a capacidade da página de manter sua responsividade, prevenindo atrasos e aprimorando a experiência do usuário.
Por exemplo, quando um usuário executa uma ação e a página responde visualmente de forma fluida e sem interrupções, isso resulta em uma pontuação positiva para a métrica INP, sinalizando uma elevada capacidade de resposta da página.
A substituição do FID pela INP
O Google anunciou que, a partir de março de 2024, a métrica FID será substituída pela INP dentro do escopo do Core Web Vitals. A métrica INP se vale dos dados da API Event Timing para aferir a capacidade de resposta de uma página.
Nessa perspectiva, a métrica INP considera a latência de todas as interações efetuadas pelo usuário e apresenta um valor singular que encapsula a maioria das interações. Essa mudança é um reflexo do esforço contínuo do Google para aprimorar a experiência do usuário na web.
Com a transição da FID para a INP em março de 2024, os relatórios do Google Search Console deixarão de exibir métricas de FID, passando a adotar a INP a partir desse momento. Isso implica que profissionais de SEO e especialistas em marketing digital deverão começar a monitorar suas pontuações nessa nova métrica.
Google começa a alertar proprietários de site por e-mail sobre suas pontuações no INP
Desde as primeiras semanas de julho de 2023, o Google já empreendeu esforços para educar os proprietários de websites sobre as mudanças no Core Web Vitals, incluindo relatórios de desempenho no Google Search Console.
Em junho, o Google implementou no Search Console um novo relatório de acompanhamento da métrica INP, permitindo aos usuários se prepararem para a transição no ano subsequente.
Esse novo relatório viabiliza que os proprietários de websites compreendam o que será avaliado e se antecipem às mudanças necessárias. Além disso, como alerta para as modificações que precisam ser efetuadas até o próximo ano, o Google encaminhou avisos por e-mail aos proprietários cujas pontuações de INP estão consideravelmente abaixo do esperado:
Esses e-mails indicam o domínio do site e o problema que está afetando sua classificação, portanto, caso um usuário possua diversos sites verificados no Search Console com pontuações INP baixas, o e-mail poderá listar várias URLs de sites.
Embora tais e-mails possam ter gerado algum grau de inquietação, especialistas em SEO salientam que não há motivo para alarme. Essas mensagens visam apenas informar os proprietários sobre o novo relatório e proporcionar a chance de ajustar suas páginas a tempo.
Nada está sendo alterado no momento atual e, de fato, os usuários dispõem de vários meses para aprimorar suas pontuações na métrica INP, se assim o desejarem. Ademais, essa pontuação se insere em um contexto mais amplo das principais métricas vitais da web, as quais são somente um segmento do panorama geral da experiência da página na Pesquisa Google.
Além do mais, a experiência da página também constitui somente uma fração do algoritmo completo de classificação de pesquisa.
A importância do Core Web Vitals
Embora o Core Web Vitals não seja a única variável determinante nas classificações dos resultados de busca do Google, ele desempenha um papel preponderante na avaliação da qualidade da experiência da página.
O Google se vale de outras métricas e indicadores para estipular a relevância e a experiência global do usuário, mas o Core Web Vitals oferece um meio de aferir se um site proporciona uma experiência de navegação satisfatória.
O que fazer diante dessas mudanças
Profissionais de marketing e desenvolvedores devem encarar a substituição da FID pela INP como uma oportunidade de elevar a qualidade da experiência do usuário em seus websites. Embora o Core Web Vitals não assegure classificações superiores, otimizar essas métricas pode contribuir para uma experiência de navegação mais aprimorada e, potencialmente, impactar positivamente nas classificações dos resultados de busca.
Conte com o apoio de uma agência especializada em SEO
O Google, assim como outros motores de busca, constantemente busca introduzir novas estratégias, métricas, ferramentas e otimizações para aprimorar a relevância de seus resultados de pesquisa para os usuários.
Em razão disso, as atualizações nos Core Web Vitals e nos algoritmos do Google são contínuas, e sua equipe pode ser seriamente afetada por essas mudanças se não estiver preparada!
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