Até recentemente, os algoritmos e os fatores de classificação do Google eram principalmente baseados em critérios semânticos. No entanto, o mecanismo de busca passou por uma mudança significativa, colocando a experiência do usuário em primeiro plano nas atualizações mais recentes.
O Google introduziu as Core Web Vitals, ou Principais Métricas da Web, em maio de 2020, após a aplicação de vários critérios para avaliar a experiência do usuário, como velocidade de carregamento da página e responsividade do site. O objetivo era oferecer uma orientação unificada para medir a qualidade de um site.
Este guia aborda tudo o que você precisa saber sobre as Core Web Vitals, incluindo definições e ferramentas para calcular as pontuações do seu site. Além disso, discutiremos outras métricas que complementam esses três sinais principais, conhecidos como Web Vitals.
O que é Core Web Vitals?
As Core Web Vitals do Google são métricas padronizadas para medir a experiência do usuário, abrangendo três elementos críticos: velocidade de carregamento, interação do usuário e estabilidade visual.
Essas métricas ajudam a analisar seus sites, as experiências de seus visitantes e identificar áreas que precisam de melhorias, fornecendo pontuações específicas de referência.
As Principais Métricas das Core Web Vitals
O Google afirma que as métricas das Core Web Vitals podem melhorar com o tempo, dependendo do que os usuários consideram uma experiência de página de qualidade. Atualmente, proprietários e desenvolvedores de sites precisam avaliar as três métricas a seguir das Core Web Vitals:
- Largest Contentful Paint (LCP): Isso mede o tempo que leva para o conteúdo principal de uma página ser renderizado quando ela começa a carregar. Idealmente, a pontuação da LCP deve ser de 2,5 segundos ou menos para proporcionar uma boa experiência ao usuário. Problemas comuns incluem tempos de resposta lentos dos servidores e imagens excessivamente grandes.
- First Input Delay (FID): Esta métrica mede a latência de entrada, ou seja, quanto tempo leva para um site responder às ações do usuário, como cliques e toques. A pontuação ideal para a FID é de 100 milissegundos ou menos, para garantir uma interação suave e responsiva.
- Cumulative Layout Shift (CLS): A CLS avalia a estabilidade visual de uma página, identificando mudanças inesperadas no layout à medida que a página carrega. A pontuação ideal da CLS é de 0,1 ou menos, para evitar frustrar os usuários com elementos em movimento repentino.
Essas métricas fazem parte dos sinais de experiência da página, que influenciam significativamente a classificação nos resultados de pesquisa do Google, especialmente em dispositivos móveis desde agosto de 2021 e em desktops desde março de 2022. Embora o conteúdo relevante continue sendo essencial, a experiência da página agora desempenha um papel crucial na visibilidade nos mecanismos de busca.
Além de melhorar a classificação nos motores de busca, otimizar as Core Web Vitals também resulta em um desempenho mais rápido e estável do site, o que, por sua vez, pode aumentar as taxas de conversão e engajamento. Estudos mostram que mais de 50% dos usuários de dispositivos móveis abandonam um site que leva mais de três segundos para carregar, e um aumento de apenas um a três segundos no tempo de carregamento pode aumentar a taxa de rejeição em 32%.
Para medir as Core Web Vitals do seu site, o Google oferece três ferramentas principais:
- PageSpeed Insights: Esta ferramenta fornece dados sobre as Core Web Vitals em dispositivos móveis e desktops, com análises de velocidade de carregamento da página. Basta inserir a URL do seu site e clicar em “Analisar” para obter resultados.
- Lighthouse: Uma ferramenta de código aberto que automatiza a análise do desempenho do seu site. Você pode instalá-la como uma extensão ou usá-la diretamente no navegador para avaliar diferentes aspectos do desempenho, incluindo as Core Web Vitals.
- Search Console: A seção “Melhorias” do Search Console oferece relatórios sobre as Core Web Vitals do seu site, permitindo que você avalie todas as páginas juntas.
Para alcançar bons resultados nas Core Web Vitals, é importante que você compreenda essas métricas e monitore regularmente o desempenho do seu site. Além das três principais métricas das Core Web Vitals, outras métricas relacionadas à experiência do usuário incluem:
- Speed Index (SI): Mede a velocidade de exibição do conteúdo durante o carregamento da página.
- First Contentful Paint (FCP): Calcula por quanto tempo o navegador exibe qualquer conteúdo do DOM.
- Time to Interactive (TTI): Mede o tempo que uma página leva para se tornar totalmente interativa.
- Total Blocking Time (TBT): Soma o tempo em que uma página é impedida de responder às solicitações do usuário devido a tarefas JavaScript bloqueadoras.
- Time to First Byte (TTFB): Identifica o tempo que o servidor leva para enviar uma resposta ao navegador do usuário.
Embora essas métricas não façam parte das Core Web Vitals, monitorá-las e otimizá-las também é essencial para fornecer uma experiência de usuário excepcional.
Em resumo, as Core Web Vitals são um fator crítico de classificação para as páginas de resultados de pesquisa do Google, priorizando a experiência do usuário. Monitorar e otimizar essas métricas é fundamental para melhorar o desempenho do site, aumentar as taxas de engajamento e conversão, e garantir uma presença sólida nos resultados de pesquisa. As ferramentas oferecidas pelo Google facilitam a avaliação e melhoria contínua das Core Web Vitals do seu site. Portanto, dedique tempo e esforço para fornecer aos seus visitantes a melhor experiência possível.
